В ЕС вступили в силу новые правила маркировки дипфейков и ИИ-контента
С сегодняшнего дня компании обязаны маркировать контент, созданный искусственным интеллектом, включая дипфейки, а также информировать клиентов о том, что они общаются с чат-ботом, а не с человеком.
Опубликовано 1 авг 2026, 23:16
Новые положения Закона ЕС об искусственном интеллекте, принятого два года назад, начинают действовать поэтапно. Правила, вступающие в силу сегодня, устанавливают требования прозрачности для компаний, использующих технологии ИИ.
Что меняется
Обязательной маркировке подлежат не только изображения и видео, созданные с помощью ИИ. Текстовый контент, предназначенный для информирования общественности по вопросам общего интереса, также должен быть помечен, если он создан искусственным интеллектом без редакторского надзора со стороны человека.
«Еще в 1950 году знаменитый ученый Алан Тьюринг разработал "тест Тьюринга", чтобы определить, является ли что-то искусственным интеллектом», — пояснил Барри Сканнелл, специалист по законодательству в области ИИ из компании William Fry. «В последние годы мы далеко превзошли "тест Тьюринга", и теперь очень сложно понять, разговариваете ли вы с компьютером или с человеком. Новые законы помогут людям лучше понимать, когда что-то реально, а когда они взаимодействуют с компьютером».
За нарушение правил ЕС об искусственном интеллекте компаниям грозят крупные штрафы.
Национальное управление по ИИ в Ирландии
Одновременно с вступлением в силу новых правил начинает работу созданное Национальное управление по искусственному интеллекту Ирландии.
«Это важная веха в развитии искусственного интеллекта на всем острове», — заявила Ниам Смит, министр по вопросам ИИ. «Национальное управление будет работать с 15 компетентными органами и существующими регуляторами, чтобы обеспечить соответствие компаний требованиям в области ИИ и гарантировать гражданам наличие регуляторной структуры в Ирландии».
Министр подчеркнула, что теперь у жителей Ирландии появилось место, куда можно обратиться с жалобами или проблемами, связанными с искусственным интеллектом. «Для людей в Ирландии это означает, что наконец появится прозрачность и подотчетность, и, что самое важное, будет надзорный орган, который будет следить за развитием ИИ в стране», — добавила она.
Управление также разрабатывает «песочницу», которая позволит стартапам развивать свои технологии безопасным образом, соответствующим критериям Евросоюза.
Брендан Кин, партнер консалтинговой компании Baker Tilly Ireland, назвал создание Управления по ИИ «долгожданным и необходимым шагом», который демонстрирует намерение Ирландии лидировать в этичном внедрении искусственного интеллекта. «Задача теперь состоит в том, чтобы регулирование стало стимулом, а не барьером», — отметил он.